現代筷子套設計中的視覺表現要素
- 來源： 安吉上鋒竹木機械製造有限(xian)公司
- 時間： 2018-09-20
筷子套作為日常消費品的重要载體，其包裝設計在市場竞争中发挥着關(guan)键作(zuo)用。筷子套設計语言(yan)表達的整體性包裝設計中(zhong)，視覺(jue)要素(su)是造型、構圖、色彩、圖案、纹樣和字體的总和設計。造型決定包裝的骨骼體裁和外(wai)觀結構(gou)，構圖體現包裝的形象(xiang)風格(ge)和視覺層次，色彩代表(biao)包裝的精神面貌和品牌氣(qi)質，字體直接反映包裝的内容本質(zhi)和信息傳(chuan)達。
一、筷子套設計语言表達的整體性
包裝設計中的視覺要素(su)是造(zao)型、構圖、色彩、圖案、纹樣和字體的总和設計,这些要素在商業流通環節中共同(tong)構成了消(xiao)費者對產品的第一印象。造型決定包裝的骨骼體裁,是產品(pin)在三維空間中(zhong)的基本形態,構圖體現包裝的(de)形象風格和視覺節(jie)奏感,色彩代表(biao)包裝的精神面貌和品牌氣質(zhi)傳達,字體直接反(fan)映包裝的内容本質和信息傳遞的清晰(xi)度。因此,包(bao)裝設計的構圖、色彩、字體應同時進行構思,互(hu)為补(bu)充和呼應,達到造型功能化、構圖特殊化、色彩理想化、文字形(xing)象化,並满(man)足包裝所具有的科學實用性(xing)、美觀(guan)達意、成本(ben)低廉、有竞争力(li)四個基(ji)本条件。成功的包裝設計(ji)往往能達到三種遞進(jin)式效果:远效果即令(ling)人注目(mu),使消費者(zhe)在远距离的货架環境(jing)中能够迅速识別產品,近效果(guo)即引(yin)人入勝,通過細節設計(ji)激发顧客的(de)購買欲望,久效果(guo)即印(yin)象深刻,讓消費者在多次(ci)接触中形成強烈的品牌記忆。同(tong)時,成功的(de)包裝(zhuang)設計又必须具備五個基本點:①货架印象,好的(de)設計能使商品在货架上對顧客起着強有力(li)的吸引作用,这在激烈的市場竞争(zheng)中尤為重要(yao),②可讀(du)性,包裝上(shang)的文字要清晰易(yi)讀,產品(pin)說明要簡單直接,一目了然,便於消費者快(kuai)速了解產品(pin)屬性,③外觀圖(tu)案,作為視覺识別的(de)重要载體。
外觀圖案(an)需要美觀(guan)大方、醒目突(tu)出，具備(bei)寓意性強而富有藝術性的(de)特征方能實現成功的視覺傳達；商標印象則要求(qiu)商標設計簡(jian)煉清晰，使消費者一眼即能留下深刻而持久的(de)認知印象(xiang)；功能特點說明應当對商品的具體功能(neng)、產品特(te)點、正確的開包方法、使用時的注意事項等内容采(cai)用簡單明了的圖文結合方(fang)式進行清晰表示。具備上述五個設計基本(ben)點的包裝方案，能够有效提升消費者對產品(pin)的認(ren)可度，使其產生(sheng)愛不释手的購買欲望。
二、設計中的文字
包裝上(shang)文字包(bao)括牌號品名、商品型號、規格成份、数量批(pi)號、用途保养、使用方法、生產單位和拼音或外文等，这些介紹商品(pin)、宣傳商品不可缺少的重(zhong)要部(bu)分，比如化工、儀(yi)表(biao)、药(yao)品、食品(pin)、機械、文教用品主要靠(kao)文字來辨認，說(shuo)明(ming)文字是包裝中的一個重要部分。
文字作為一(yi)種裝飾要素在商(shang)品包裝設計中发挥着美化和傳達信息的雙重作用，其核心前提是準確表(biao)現商品本身的特性與優勢。在(zai)實际(ji)的包裝設計應用中，文字的裝飾處理手法(fa)多樣化，可通過字體選擇(ze)、排版布局、色彩搭配等多個維(wei)度與商品(pin)屬性相結合，从而(er)容易唤起消費者的共鳴(ming)、激发(fa)想象力和加深(shen)品牌記忆。設計師若運用恰当(dang)，還能(neng)通過巧妙的文字構思取得出(chu)其不意的視覺效果，使消費者感受到別具一格的(de)包裝呈現。
中(zhong)華民族积淀(dian)了几千年的文化遗產，其中傳統漢字书法本身就構成了一種重(zhong)要的藝術(shu)表現形式。近年來，國内衆多以文字作為包裝設計(ji)主體的(de)作品取得了顯著成效，特別是在土產、特色禮品等商(shang)品類別中，設計師們巧妙地將漢字书(shu)法作為裝潢元素運用(yong)其中，並(bing)辅以印章(zhang)、古画等傳統美學(xue)要素，強(qiang)烈地呈現出了鮮明的民族(zu)風格特征。通過縱覽日本(ben)的包裝裝潢(huang)設計发展現状，可以发現书法包裝在日本市(shi)場同樣颇為流行(xing)，这(zhe)種跨越地域的審美共(gong)鳴足以說明其設計价值。
三、商業摄影的運用
商品包(bao)裝在現代零售環境(jing)中扮演着至關重要的角色，不仅需要在货(huo)架陈列中明顯地勝過竞争對手的同類產品(pin)，同時應该迅速而清晰地反映商品(pin)的真(zhen)實内容和特性。在食品、玻璃器(qi)皿(min)、陶瓷製(zhi)品(pin)、精美工(gong)品、玩具等(deng)多個消費(fei)品類別中，消費者心理(li)的演變使得人們越來越重(zhong)視"逼真(zhen)的"視覺形象。現代顧客急切地希望通過包裝設計直觀看到其中的實际產品形(xing)象(xiang)，无需打開即可準確判断商品的外觀(guan)、質(zhi)地與品質。这一需(xu)求背景下，包裝的信息傳達功能(neng)變得尤為關键。
現代國际市場上運(yun)用商業摄影手法的包裝(zhuang)設計日趨增多，这(zhe)一趨勢反映了零售流通環節的(de)深刻變化。它順應國际市場上自助(zhu)式銷售方式的出(chu)現和发展，在这種購(gou)物模式(shi)下，消費者无法通過營(ying)業員的(de)講解來認识商品，包裝就成為唯一(yi)的信息载體和視覺對話(hua)窗口。同時(shi)也順應了(le)顧客要求"真實地"了解產品(pin)的心(xin)理，消費者希望通過包裝画面直觀感受產品的(de)實际效果、材質特性和色泽表現，建立購買信任(ren)。这也順應了社會化大(da)工業生產的要求，標準化批量生產(chan)需要通過統一、準確的視覺语言來(lai)傳遞品質承諾(nuo)。使包裝(zhuang)設計的画面具有直(zhi)觀、快速、準確地反映内在物(wu)品特征的功能，並就其形象、質感、色(se)彩達到完美的地步，甚至超出原有產品的視覺呈(cheng)現境(jing)地。
四、設計中的抽象画面
采用抽象的設計手法來表現香煙、药(yao)品、香(xiang)皂、牙膏、洗衣粉、矿泉水(shui)、調(diao)味品、生理盐(yan)水(shui)等这些特定商品的内容，已是目前世界的上包(bao)裝現代設計(ji)的顯著特點。富於現代(dai)美(mei)，形式感很強烈的抽象圖形包裝容易為(wei)人們所(suo)接受，即使有些可具(ju)象圖形表現的(de)商品，設計者(zhe)為追求包裝的視覺效果的差异(yi)和現代美感，也(ye)往往采(cai)用抽象設計。
随着計算機技術在各行業领域的深入應用(yong)，現代数字工(gong)具所生成的(de)几何纹樣、規則與不規則的圖形画面呈(cheng)現出独特的視覺特征(zheng)。这些計算機生成的視覺元素具備非同尋(xun)常的(de)几何形態感知、不規則色块組合、特殊立體層次感以及深远的空間感(gan)等多維度特點。設計(ji)師采用这(zhe)種抽象化的視覺语言，運用既具象又具抽象特質的(de)視覺表現手法，创(chuang)造出独特的視覺(jue)效果呈現方式，能够形象地表現那些肉眼(yan)难以直觀觀察的物理現(xian)象，例如電波傳(chuan)播、聲波振動、頻率變化、振幅波動、能量的聚集與(yu)擴散，以及物(wu)質的化學合成與分解過程等(deng)抽象无形之事物。
当然，抽象圖形在包裝上也有无一定意義的(de)純裝(zhuang)飾性作用，但一般是(shi)具有一定含義(yi)的設計。其功能除給人(ren)們以現代美感之外，還创造一(yi)種效果含蓄(xu)而富有意境，能令人產(chan)生與商品相關的聯想，成功地表達商(shang)品的内在意義。
五、設計(ji)中的(de)绘画、卡通、夸张變形手法
随着包裝設計领域的不(bu)断发展演進，過去經常采用的绘(hui)画、卡通、夸张變形等手(shou)法設計的包裝是否(fou)還具有實用价值，这個問題值得深入思考。特別(bie)是在商業摄影技術和製版印刷水平日益提(ti)高的当代，現代(dai)包裝設計似乎缺少(shao)不了逼真清晰的彩色照片。乍看之下，绘画形式已失(shi)去了實际效(xiao)用。但是浏覽世界各國的当(dang)前包(bao)裝現状，包括衆多(duo)知名品牌的包裝設計，都還在充分利用绘画、卡通、夸张變形手法所具有的廣阔想(xiang)象力和表現力(li)，來(lai)追求特定商品包裝的(de)主題表達和個性特征。这(zhe)種現(xian)象背后有其深層原因。舉例來看，玩具包裝、太空人游戲(xi)機包裝中所表現的想象人物、古英雄、大力士等虚幻或夸(kua)张(zhang)的形象，顯然不能通過真實摄(she)影和其他客觀(guan)形式來準確表現，而只能借助绘画这一创意表達工(gong)具來充分诠释和演(yan)绎。同(tong)時，绘画形(xing)式在创作過程中不受機械設(she)備条件的束缚，不受時間、空間的約(yue)束(shu)，具有灵活多樣(yang)的變通性特(te)點。設計師可以(yi)根(gen)據需要灵活調整表現手法，既可采用各種(zhong)画種的寫實方法來實現高度(du)寫實效果，也可進行高度簡化處理(li)，更可根據設計创意(yi)進行巧妙夸张。依據商品的具體(ti)内容需要和設計構思(si)的實际需要，充分发挥設計者的创(chuang)造能力和審美(mei)判断。而不同藝術手法的綜合運用(yong)，又能够获得(de)千差萬別(bie)、豐富多彩的視覺效果，从而增強包(bao)裝對消費者的吸引力(li)和辨识度。
六、設計中的色彩處理
当顧客(ke)進入商場選購產品時，色彩(cai)往往首先映入眼帘，成為吸引注意力的第一信號(hao)。優美得體的色彩搭配能够(gou)更(geng)加有效地宣傳產品特性，美(mei)化商業環境(jing)，同時陶冶消費者(zhe)的心灵感受，这正是色彩在商業领域中的重要力量體現。包裝色(se)彩的運用與整(zheng)個画面設計的構思、構圖(tu)紧密聯系在(zai)一起，需要从全(quan)局視角進行(xing)統筹考虑。在包裝設計實践中，色彩要求具備平面化、匀整化的特(te)點，这是對原有視覺色彩(cai)的過滤、提煉和高度(du)的概(gai)括過程。設計師(shi)需(xu)要在一般視覺色彩基礎上，充分发挥想象空間，根據消費者的聯系習惯和對色彩的心理認知(zhi)為(wei)依據，進行高度的夸张和變色處(chu)理(li)，这(zhe)是包裝藝術中的一種特(te)长和核心技法。
包裝設計的主(zhu)色調選定過程需要以内容物的特征為(wei)根本出发點，可以(yi)从商品的固(gu)有色開始，通過加強或减弱的色(se)彩處理(li)手法，或采用(yong)對比、或選(xuan)擇調和的方(fang)式，从而更好地突出商品的宣傳效果，進一步增強商品在市場中(zhong)的竞争能力(li)。在實(shi)际的包裝(zhuang)設計操作中，画(hua)面往往以底色作為主色(se)調來處理是比较常见的做法。画面上的其他色彩元(yuan)素需要依據(ju)这個主色調來恰当安排，如果各個色(se)彩块面各自為战、互不關聯(lian)的(de)色調處理方式，必然會导致整體画面出現零乱的弊病(bing)，那樣就无法突出(chu)商品主題，失去了必要的整體感和視(shi)覺統一性。尤其在画面上(shang)出現對比色的(de)時候，就要特別注意二個對(dui)比色之間的處理(li)，面积大小不要過於一致，純度或明度(du)也不(bu)宜太接近，这(zhe)樣才能使其(qi)既呈現出有力的對比效果（包括色相、明(ming)度、純度等多(duo)個維度的(de)對比），又能保持一定的統(tong)一感(gan)覺。有時在對比色之間不宜直接作减弱處理(li)時，設計師亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色來加(jia)以勾边處理，这種方法既保持(chi)了對比(bi)色之間的色相對比，又能達到整體的和諧統(tong)一效(xiao)果。